Filed under: Marketing, Reclame | Tags: 007, activision, aston martin, avon, Bollinger, brand awareness, brand positioning, coca-cola, coke zero 007, corgi, daniel craig, film, Ford Ka 2009, heineken, Ian Fleming, james bond, Marketing, Omega, orbitz, product placement, quantum of solace, rebranding, scalatrix, smirnoff, sony, sony ericsson, virgin atlantic, visit britain
Aangezien de film woensdag bij ons in de zalen komt wou ik hier ook maar eens iets over schrijven.
En ja hoor, de marketingsponsors van de nieuwe 007-film zijn bekend gemaakt aan het grote publiek. Er zitten geen grote verrassingen tussen. De reden daarvoor is dan ook vrij evident. Alle merken die in Bond-films hun product plaatsen doen dit voor een 5 a 10-tal jaren. En voor de meesten loopt met deze film hun samenwerking tot een einde. Iets wat sommigen onder hen zeker zullen betreuren omdat ze dan geen deel meer uit te maken van de franchise.
Dit is namelijk een ongelofelijk krachtige vorm van product placement. Als jouw product, zijnde een gsm of een luchtvaartmaatschappij voorkomt in dit soort big budget producties dan heb je sowieso je doel bereikt op vlak van brand awareness en ook zeker een grote meerverkoop van je product. Dit soort ‘billion dollar franchises’ zijn natuurlijk het van hét. En aangezien de consument volgens talloze onderzoeken de auto’s en de high-tech speeltjes bijzonder apprecieert, lijkt het mij niet ongewoon dat de grote merken hierin hun plaats opeisen. Wat de consument uiteindelijk opvalt zijn natuurlijk de high-tech zaken, zoals de nieuwe gsm van Bond. En de mensen willen dan natuurlijk die producten ook effectief kopen.
Dit is dan ook een wetmatigheid voor de industrie: ‘Een product waar 007 opgeschreven staat verkoopt sowieso’
Een kleine opsomming van de nieuwe ‘gadgets’:
De videogames:
– Activision: Deze distributeur verkreeg vorig jaar het alleenrecht op de licentie om 007-games te maken. En besteedde de productie uit aan gamestudio Treyarch. Deze studio had reeds topgames in haar stal zoals Call of Duty 4 ea. En de game is nu reeds beschikbaar, zelfs voor de release van de film! De game is beschikbaar voor PC, Xbox 360, PlayStation 3, Wii, PSP en Nintendo DS. Ongelofelijk straffe zet om het voor de release uit te brengen. Iets wat The Dark Knight van deze zomer wat doet verbleken, omdat er een spel aangekondigd werd na de hype.
De auto’s:
– Aston Martin: Geen nieuw model voor Daniel Craig in ‘Quantum of Solace’. Hij moet het maar stellen met de ‘Aston Martin DBS V12′ zoals in Casino Royale. Deze auto kost ongeveer een kleine 134.000 Britse pond. In euro’s maakt dit een kleine 170.542 Euro.
Pittig detail: een gecrashte Aston Martin werd verkocht aan het publiek voor een goeie 200.000 Britse pond. Een goeie 66.000 pond meer dan de kostprijs van een nieuw model.
– Ford: De nieuwe Ford Ka 2009 Editie heeft ook een plaatsje gekregen in de nieuwe James Bond film. Dit autootje is beschikbaar voor een kleine 10.000 euro. Schappelijke prijs dus.
De alcohol:
– Bollinger: Dit champagnemerk is ook weer van de partij. De reden waarom men voor Bollinger koos is ook niet zo opmerkelijk. Bollinger maakt al deel uit van de Bond-franchise sinds Live and Let Die in 1973. De waarom hierachter is opmerkelijk simpel. De producers van de Bond-films zochten namelijk een wijn die zou passen bij Bond zijn onovertreffelijke smaak en verfijnde persoonlijkheid. Hieronder zie je een lijstje van de Bond-films waarin Bollinger-producten voorkwamen:
Live and Let Die (1973): Bollinger …
Moonraker (1979): Bollinger RD ’69
A View to a Kill (1985): Bollinger ’75
License to Kill (1989): Bollinger RD ’75
The Living Daylights (1987): Bollinger …
Goldeneye (1995): Bollinger Grande Année 1988
Tomorrow Never Dies (1997): Bollinger Grande Année 1989
The World Is Not Enough (1999): Bollinger Grande Année 1990
Die Another Day (2002): Bollinger ’61
Casino Royale (2006): Bollinger Grande Année 1990
– Smirnoff:
– Heineken:
Coca-Cola: Coke Zero 007 rebranding
Het Bond-parfum:
– Avon: In samenwerking met Avon werd er voor Bond-girl Gemma Arterton een nieuwe geurtje ontworpen. Het noemt ongelofelijk ‘origineel’ Bond Girl 007. Avon wil hiermee een sterk portfolio van ‘unieke partnerships’ uitbouwen. Dit product kost een kleine 30 dollar in de states, dus naar schatting een kleine 30 euro.
Het horlogemerk:
– Omega: In de nieuwe James Bond film draagt Daniel Craig weeral een Omega sporthorloge. Deze keer is het de ‘Seamaster Planet Ocean 600m’ geworden. Zoals sommige Bond-enthousiastelingen wel zullen weten draagt onze goeie vriend al Omega horloges met blauwe ‘dial’ sinds 1995. Nu is het een zwarte blackplate geworden een ‘grote’ verandering dus. Dit stukje horloge kost ongeveer een kleine 2850 Euro. Een koopje dus. En ook Omega heeft een rijke geschiedenis met de Bond franchise:
| GoldenEye (1995) | Omega Seamaster 2541.80 | |
| Tomorrow Never Dies (1997) | Omega Seamaster | |
| The World Is Not Enough (1999) | Omega Seamaster | |
| Die Another Day (2002) | Omega Seamaster | |
| Casino Royale (2006) | Omega Seamaster Planet Ocean Omega Seamaster Diver 300M |
|
| Quantum of Solace (2008) | Omega Seamaster Planet Ocean 600M |
Het boek:
– Penguin Books: Omdat het filmscript deze maal niet van de hand van Ian Fleming zelf is. Daarmee bedoel ik namelijk dat het deze keer niet hapklaar was. Heeft men deze maal een eigen script geschreven dat niet zozeer gebaseerd was op de ‘roman’. In dit boek dat uitgegeven werd op 29 mei 2008 staan alle kortverhalen van James Bond voor het eerst gebundeld. De kortverhalen in dit boek zijn: A View to a Kill , For Your Eyes Only , Quantum of Solace , Risico The Hildebrand , Rarity Octopussy , The Living Daylights , The Property of a Lady , and 007 in New York.
Het speelgoed:
– Corgi: Dit bedrijf was reeds partner van de Bond-franchise. De producten waarmee zij zich bezighouden zijn voornamelijk speelgoed gerelateerd. En naar aanleiding van de nieuwe Bond-film komen ze met een hele hoop nieuwe gadgets, actiefiguurtjes en natuurlijk ook schaalvoertuigen. Ze komen op de markt met 5″ grote actiefiguurtjes en gadgets zoals een ‘stem-geactiveerde’ aktetas. Ze komen ook als een soort van retro-uitgave met 7″ figuurtjes van de vorige Bond-films.
– Scalextrix: Dit bedrijf dat zich vooral bezig houdt met schaalmodellen en racebanen gaat vier racesets fabriceren die bij de film passen.
De Bond-gsm:
– Sony: De nieuwe Bond-gsm is ook bekend. Een ‘Sony Ericsson C902 Cyber-shot’ in zilveren uitvoering. Wat maakt deze gsm zo speciaal?
Wel, hij heeft een 5 MP camera aan boord. En een aantal leuke functies zoals gezichtsdetectie, photo flash en auto focus laten je toe om jouw shots op een Bond-manier te maken. Picture blogging zit ook ingebakken en ook de PictBridge is ook weeral aanwezig.
De Gsm zal ook uitkomen in een limited-edition. Waarbij een speciale memory card bij zal zitten waarop een speciaal interactief 007 spel zal staan. Ook een aantal wallpapers, screensavers. The usual suspects dus… niet echt verrassingen hier.
De reismaatschappijen:
Voor wie nog meer van dit soort zaken wilt zien:
http://www.jamesbondlifestyle.com
Bron: Commanderbond.net
Bron: James Bond Lifestyle
Update:
Spectaculaire rentree
De nieuwe James Bond heeft reeds al een record verpulverd op zijn openingsdag. Op de eerste dag versloeg hij maar liefst Harry Potter & The Goblet of Fire met bijna een miljoen euro verschil. Het bedrag, dat een kleine 6 miljoen euro bedraagt, om dat op een openingsdag binnen te halen is toch wel lichtjes zot.
Bron: Commanderbond.net
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Filed under: Marketing, Reclame, technologie | Tags: brand positioning, campagne, digitale televisie, domino, kleuren, merk, Reclame, sony, sony bravia
Na ballen, na konijnen en flatgebouwen die verkleuren komen er blijkbaar kleurrijke dominosteentjes. Dat is althans wat we te zien krijgen in de nieuwe Sony Bravia campagne die sinds kort gelanceerd werd. In de spot krijgen we een soort van kleuren domino-effect te zien waar aan het einde van de spot alle kleuren ineens uiteenspatten.
Omdat de vorige spots nogal fenomenaal waren stellen we ons natuurlijk de vraag wat er zo speciaal is aan deze nieuwe spot?
- 100 dominostenen op een ongelofelijk grote schaal allemaal geverfd in diverse kleuren
- 10 dagen filmwerk in India, en een crew van 132 mensen
Wat denkt de regisseur zelf?
In de making of geeft de regisseur van de spot mee dat Sony een belangrijke boodschap met deze reclameuiting wilt meegeven. Hij zegt dat Sony een symbolische boodschap meegeeft door niet te spreken over technologie maar hiermee wil aantonen dat ze voor ‘brand leadership’ gaan. Ze denken volgens waarschijnlijk dat ze dit al bereikt hebben en hierdoor hebben ze het gevoel dat ze dit niet moeten claimen. Dat is toch mijn interpretatie.
Ik neem die laatste uitspraak toch wel met een korreltje zout.
Deze spot werd ontwikkeld door Sony Electronics Asia Pacifics die verantwoordelijk is voor de hele Aziatische regio. De Domino City campagne werd ontwikkeld door Bates141 uit Singapore.
De nieuwe Sony Bravia-spot:
The making of Sony Bravia “Domino City”:
Mijn persoonlijke mening
Persoonlijk denk ik er toch wel het mijne van. In vergelijking met de vorige Sony Bravia-campagnes is dit toch eentje die er totaal niet bovenuit steekt. Qua technisch vernuft kunnen de animaties wel tellen maar op het vlak van ‘boodschap en overtuiging’ mis ik toch wel de ‘punchline’. Hoe kan je in godsnaam gaan voor brand leadership als er geen woord in het filmpje gerept wordt daarover?
Ik denk eerder dit: een brand positioning die niet in het filmpje zit en die volgens mij door menig kijker niet begrepen zal worden.
Ik ben eerlijk gezegd ook geen Sony-fan en ik geloof ook niet dat Sony met de Bravia een veel beter product heeft dan fabrikanten zoals Samsung of Panasonic. Maar op marketingvlak is alles mogelijk, zolang je de consument maar overtuigt.
Credits:
regional executive creative director: Sonal Dabral
creative director: Travis Sorge
general advertising manager: Edward Pank
account director: Sharon Sarinas
Filming was shot by: Nic Finlayson via Film Construction with executive producer Roy De Giorgio and producer Phil Liefting.
Original music: composed at Song Zu, Singapore, and recorded by Rob Barbato, from indie LA band Darker My Love.
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
« Flabbergasted » Ramblings on Advertising, Marketing, Communication and Culture © 