« Flabbergasted » Ramblings on Advertising, Marketing, Communication and Culture ©


Visit my new blog: www.flabbergasted.be/blog/
08/04/2013, 12:29
Filed under: Marketing | Tags: , ,

Go to my new blog: www.flabbergasted.be/blog

Beste bloglezers,

voortaan blog ik verder op www.flabbergasted.be/blog/

————————————-

Dear blogreaders,

From this moment on I will be blogging on my newly installed wordpress blog on www.flabbergasted.be/blog

Advertenties


The shape of things to come…

Ik besef dat het nu toch al een hele tijd geleden is dat ik hier nog iets postte. De voornaamste reden was natuurlijk dat ik de 4 afgelopen weken examens heb moeten afleggen. Ik kwam dus wat zuurstof (lees: energie) tekort en was bezig aan een kleine remonte op persoonlijk vlak. Body en mind verdienen af en toe ook is een kleine ‘break’.

Ik heb ook een aantal knopen doorgehakt. Wat gaat er veranderen?

The shape of things to come:

  1. Ik ga de blog herdesignen
  2. Ik ga hem op mijn eigen hosting gooien
  3. Ik ga voortaan in het engels verder bloggen

Tegen wanneer is alles ‘up and running’?

Ik schat een goeie maand ofzo! Dus ik ga er mijn best voor doen alleszins.

In the meantime…

ik zag gisteren dit prachtige interview op de nederlandse televisie. Antropoloog Thomas de Zengotita was te gast in de studio en kreeg een aantal vragen over zijn boek:

Mediated: How the Media Shapes Your World and the Way You Live in It



Tropicana: the new vs. the old… = the old?

blogfoto1

Zoals ik al vaak aanhaalde leven we in een tijd waar two-way conversations tussen consument en fabrikant niet meer weg te denken zijn. In Amerika heeft Pepsico dit nogmaals ondervonden aan den lijve toen ze de verpakking (niks aan de formule) van hun product ‘Tropicana’ wilden veranderen. Die consument sloeg de handen in mekaar en schreef brieven en e-mails en belde Pepsico om er op te wijzen dat ze de verpakking van  hun o zo vertrouwde product niet mochten rebranden. Conclusie: zoals Time magazine in 2006 al aanhaalde door hem tot ‘person of the year’ te kronen is de consument meer dan ooit de persoon die de brand maakt en niet de fabrikant.

En waarvoor is Pepsico nu juist gezwicht? Niet omdat ze het niet verantwoord vinden om tegen die consument zijn eisen in te gaan, maar omdat ze snappen dat je in deze ‘day and age’ moet luisteren naar de verbruikers van je product.

Die consument is er door zijn klachten ook niet alleen in geslaagd om de oude verpakking terug in de winkelschappen te krijgen, maar ook het oude logo waarbij het rietje in de appelsien zit. Dat rietje benadrukte nu juist de versheid van het product, iets wat de consument overduidelijk een ferme statement naar hem toe vond. Vele consumenten vonden de verpakking dan ook ontegensprekelijk lelijk en sommigen gingen zelfs zover dat ze het ontwerpteam van de verpakking terugfloten in hun reacties:

“Do any of these package-design people actually shop for orange juice? Because I do, and the new cartons stink.”

Sommige consumenten gaven zelfs te kennen dat ze het moeilijker vonden om het onderscheid te zien tussen de andere variëteiten die Tropicana in grootwarenhuizen aanbiedt. En dat zijn nog maar een paar van de conclusies. Als er één ding is dat deze marketeers geleerd hebben dan is het dat je met de nieuwe waaier aan sociale media rekening moet houden.

Je kan zo volgens Peter Shankman ook Twitter gebruiken als focusgroep. Dankzij twitter krijg je op een aantal minuten ook talloze reacties over hoe goed of hoe slecht je doelpubliek iets zal vinden. Dit lijkt mij wel een goed idee, hoewel een ‘unbiased’ joe sixpack focusgroepinterview wel meer zal vertellen over het slagen van een actie dan een industry professional die je merk door en door kent.

Dit is alleszins een mooi lesje dat Pepsico geleerd heeft in two-way communication. En dat allemaal door de ‘marketingwise’ consument. Applausje voor onszelf!

Via: The New York Times (met dank aan Stijn)

En voor de Twitter’aars onder ons:
ik ben recent ook beginnen twitteren. Wie geïnteresseerd is kan mij hier volgen:
(klik logo)

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!



Kirsten Verdel: Marketing in an Obama world…

marketinginanobamaworld

Yup. De man, zijn missie en de legende die hij op korte tijd geworden is. De eerste Amerikaanse president van afro-Amerikaanse afkomst is inderdaad een speciaal geval. De man zelf is op zijn minst even boeiend als de campagne erachter. Iets wat ze bij Creative class ook dachten en ze nodigden gastspreker Kirsten Verdel uit om een voordracht te geven. Verdel maakte een groot deel van de Obama-campagne (sinds 2005?) mee en kwam haar ervaringen delen op het event ‘marketing in an obama world’.

Spijtig genoeg was ikzelf niet aanwezig op dit toch wel zeer interessante event. In wezen toch niet, de lieve mensen van Creative Class hadden echter een live-stream opgezet dus ik heb geen minuut gemist. Hiervoor wil ik de mensen achter dit initiatief ongelofelijk hard bedanken. You made my day! (voor iemand die in examens zit, is dat veel!)

Laten we ook niet vergeten om Tom Bogman te bedanken voor zijn toch wel zeer doordachte analyse van web 2.0 tools en de belgische politiek. Het is wel eens boeiend om het Obama-verhaal getransponeerd te zien op onze maatschappij. Er is echter geen kans dat dit scenario zich zo snel zal stellen. Wij zijn nogal laggards als het over internet & communicatie gaat. (kijk maar naar mobile marketing, de late opkomst van facebook bij de meeste mensen, …)

De prachtige Powerpoint-presentatie van Tom Bogman kan je hier vinden:

Iets over het event zelf:

Politics in a digital world … Kirsten Verdel zal ons inleiden in de “Politiek 2.0”. Deze Rotterdamse 31-jarige dame was de enige buitenlandse stafmedewerker van Barack Obama tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen. Ondermeer verantwoordelijk voor de vernieuwende inzet van digitale marketing. Ondertussen heeft ze ook een boek uitgebracht over haar belevenissen: “VAN ROTTERDAM NAAR HET OBAMA’S WITTE HUIS”, dat u tijdens het event kan laten signeren.

Met de Vlaamse en Europese verkiezingen van 7 juni 2009 in het verschiet kan dit wel eens een zeer interessante avond worden. Tom Bogman (Parlementair medewerker Vlaams Parlement / Twitterati) krijgt de eer om de spits af te bijten met een overzicht van Politiek België 2.0. Toch is dit geen louter politiek event. De Obama-campagne heeft immers veel mensen wakker gemaakt in de wereld, ook in de marketingwereld.

Kirsten Verdel in levende lijve! En natuurlijk last but not least. Ik heb de voordracht van gastspreekster Kirsten Verdel opgenomen als audiostream. Voor al de geïnteresseerden:

(rechts klikken –> save as)

http://www.flabbergasted.be/Podcast/Kirsten-Verdel-Marketing-in-an-Obama-world.mp3

EN LAST BUT NOT LEAST:

Koop het boek van Kirsten Verdel hier:

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!



De beste marketeers ooit? Mohammed, Jezus; kortom religie…


EEN LIEDJE DAT PERFECT PAST BIJ DEZE POST:
Immortal Technique – Speak your mind

[DISCLAIMER]
voor u deze post leest:
*ik wil hier even duidelijk maken dat ik niemand zijn geloof hier wil minimaliseren, noch beledigen. Ik heb dit artikel geschreven met respect voor elke vorm van levensbeschouwing. Ikzelf ben echter wel atheïst dus ik excuseer mij als ik eventueel nogal neerbuigend klink over het concept religie*
[/DISCLAIMER]

Als we het hebben over de beste marketing ooit. Dan denken we aan al de Apple-gebruikers die op een bijna religieuze manier met hun merk omgaan. De gebruikers die als het ware het gevoel hebben dat ze deel uitmaken van een ideologisch gevolg, een filosofie. Of de Starbuckians die met plezier 5 euro betalen voor een koffie (ik zeg maar iets, ik drink zelf amper koffie). En dit doen ze gewoon omdat ze deel willen uitmaken van een ‘generatie’ en een gevoel, zich een sociale status aanmeten die ze voor het gebruik van het product niet hadden. Dat is het effect van religie en het bijna religieus omgaan met merken. En laat mij hierover duidelijk zijn, het is prachtig voor het merk zelf maar ik ben nogal rationeel en kritisch ingesteld en wil zowat mijn eigen weg bewandelen.  Niks voor mij dus.

Wat religie en de beleving ervan betreft (lees: geleefd worden) is dit in Amerika dagelijkse kost. Er is daar niet echt een scheiding der machten (ja Yves, wie weet moet ge daar is naartoe ;)) als het gaat over religie en politieke inmenging. Politiek zit nu eenmaal verweven met de religies en is zodanig belangrijk als het gaat over politiek en geld toegestopt krijgen voor je campagnes.

Er is een klein gevecht van protestantse christenen tegen Evangelische Christenen in Amerika. Voor die Evangelische Christenen passen we maar beter op, want die doen aan briljante marketing. Volgens de mensen die in het evangelisme geloven is de aarde amper 6000 jaar oud (volgens de bijbel toch). En ja, de mens heeft ook hand in hand met dinosaurussen rondgelopen… een krankzinnig idee op zich, maar toch krijgt dit gevolg meer en meer steun en wordt de evolutieleer (Charles Darwin werd vorige week 200!) ontkracht. Dit vind ik toch verontrustend, maar waarom heb ik dit geschreven? (het moest toch een link met marketing hebben, right?)

Wel, in Amerika maakte Joe Bly een documentaire die de naam “Marketing the message” draagt. De documentaire wil een discussie stimuleren over de manier waarop de evangelische christenen andere mensen bekeren (lees: converteren) tot het Christendom. Welkom in modern Amerika!

Een korte samenvatting:

“Marketing the Message” rides along as Christian evangelism becomes moreeffective by adopting marketing strategies from the commercial advertisingworld. A Jesus bobblehead – blasphemy, or a great way to teach kids about the Gospel? Husband and wife filmmakers, Joe and Kate Bly take a road trip from Washington. D.C. to Orlando, Florida surveying ways in which Christian evangelism is stepping up its marketing campaign and rebranding itself to fit mainstream pop culture.

They find a Christian skateboarding tour, hip Christian accessories forteens, and a preaching wrestler who has a tag-team partner in Jesus. The debate is joined by commercial marketers, pastors, and plain folks. Author David Dark provides commentary and critique as NASCAR fansdistribute racing bibles and the Holy Land Experience, a bible themed park, pushes the envelope of faith-based entertainment. The tone is refreshingly fair and respectful, but not afraid to ask whether it’s deception, cheapening, or charged by the Apostles.

“Marketing the Message” challenges the viewer to have a productive discussion about the direction of evangelism in this moment in America without rehashing culture war debates. The angle is new and the old country church will never be the same.

info over de documentaire

Marketing the message part 1:

Marketing the message part 2:

Check ook deze link is: Ministry Marketing Solutions

Wie weet een idee voor de Katholieke kerk?

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!



Zoals ik al voorspelde: Unilever kicks Delhaizes aars… (“1 op de 3 Delhaize-klanten gaat vreemd”)
16/02/2009, 9:14
Filed under: Marketing | Tags: , , , , , ,

unilevergoesclassic

Yup yup, het is gebeurd. Volgens een recente enquête door Brandhome uitgevoerd lijkt 70% te gaan voor het alternatieve product dat Delhaize aanbiedt (i.p.v een Unilever-product). Dit betekent maar één ding: 30% van je consumenten gaan toch naar andere supermarkten om hun e.g zwan-tv worstjes te halen. Het is toch het bewijs dat merktrouw veel meer in de hoofden zit dan Delhaize maar had kunnen vermoeden. Als 1/3 van al de supermarktbezoekers het de moeite waard vindt om na zijn Delhaize-bezoek eens een kijkje te gaan nemen in Colruyt, dan heb je volgens mij toch een probleem.

Als je een distributieoorlog uitvecht in de media, dan kan je maar beter klaar zitten voor de gevolgen te incasseren. De prijsverhoging zit nu in het hoofd van de consument, en wie was er ook alweer de goedkoopste in België? Yup, die van die rode telefoon daar :p

P.S: De enquête lijkt precies op een politieke poll van de Amerikaanse verkiezingen :p laat ons hopen dat de validiteit ervan wat hoger is dan de waarde van polls in verkiezingstijd.

Het artikel kan je hier lezen op de redactie, hieronder het filmpje uit het VRT-journaal:

unileverhehe

Is er iemand die een idee heeft over hoe dit verder gaat lopen? Zo ja, share your thoughts! I’d love to pick your brain.

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!



Jan Fabre en zijn Orgy of tolerance…

janfabre2
Waar ik het in mijn vorige post had over de porno-associatie die Studio Brussel wou maken met hun merkimago gaat de volgende post over de nieuwe theatershow van Jan Fabre. Die show die draagt de toepasselijke naam “Orgy of tolerance”.

En met die show heeft hij een ideologische boodschap klaar die hij ons duidelijk wil maken. Fabre die nogal bekend is om zijn gebruik van erotiek in zijn theatervoorstellingen zocht nogmaals de controverse op met zijn nieuwe voorstelling. In een consumptiemaatschappij waar seks voorgesteld wordt als iets triviaals laat hij zijn acteurs masturberend opdraven voor een volle zaal. En hiermee wilt hij iets duidelijk maken aan de mensen: ‘Hij heeft een serieus probleem met het voorstellen van seks als een product’. Ik moet hierbij onze goeie ouwe (of jonge) Jan Fabre gelijk geven. Seks wordt maar al te vaak voorgesteld als een product dan iets dat twee mensen met elkaar delen op een intieme manier.

We leven in een maatschappij van ‘instant-gratification’ (lees: instant genot) waar mensen de meeste zaken beschouwen als iets dat ze kunnen kopen of direct van kunnen genieten. We hebben nog zelden het geduld om echt op iets te wachten en kunnen op minder en minder met elkaars imperfecties om. We zijn allemaal onder de invloed van consumptiegoederen en het genot die ze ons verschaffen. Laat het overcommerciële Valentijn daar ook weeral een bewijs van zijn. Door Valentijn lijkt het alsof er maar één dag per jaar is dat je iets mag kopen/samen doen met je vriendin (commercieel verantwoord dan toch).

Als we gewoon zien dat sommige merken à la dolce & gabbana expliciet beelden gaan gebruiken die verkrachting impliceren, dan stel ik mij echt wel vragen bij de manier waarop marketingcommunicatie gevoerd wordt anno 2009. Ik zal wel niet de enige zijn die zich deze vraag stelt. Ik verwijs hierbij dan ook naar leuke posts van collega-bloggers over hoe men seks trivialiseert in de reclamewereld. De posts kan je hier en hier vinden.

Ik heb verder niet meer veel te zeggen… ik ga onze goeie vriend Jan Fabre laten spreken, want daden zijn krachtiger dan woorden.

Ik moet eerlijk bekennen dat ik het zelf wel eens wil zien!
Voor de andere geïnteresseerden een linkje naar de site van zijn theatergroep Troubleyn
________________

En voor mensen die nog single zijn en denken hun grote liefde op het internet te vinden, die raad ik aan om volgend boeiend debat van Volt eens te bekijken:

DEEL 1

DEEL 2

P.S: Ik heb deze post nog juist om 23:59 gedaan, dus technisch gezien was het nog Valentijn! :p

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!