« Flabbergasted » Ramblings on Advertising, Marketing, Communication and Culture ©

De Amerikaanse sportman Bernard Lagat was vorige zomer één van de gelukkige atleten op de atletiekmeeting van Osaka in 2007. Daar won hij niet één, maar twee wedstrijden. Omdat niemand hem dit ooit al had voorgedaan schreef hij met die prestatie dan ook direct  geschiedenis. Hij won respectievelijk de 5000 m en de 1500 m. Lagat werd daarmee de eerste Amerikaanse medaillewinnaar op de 5000 m.

De Olympische Spelen van Beijing waren echter niet zo goed voor Bernard Lagat. Hoewel hij met een aantal ongelofelijke prestaties op de kwalificaties voor de Olympische Spelen de toon al zette voor een fantastische prestatie op de spelen, liepen de dingen onverwacht anders. Hij haalde wel het Amerikaanse team, maar tot op het podium zijn ze niet geraakt.

Nu vragen jullie je waarschijnlijk af, waarom verteld hij ons dit allemaal?
Het is allemaal relevant voor de advertentie hieronder. Deze abribus en outdoor-campagne had tot doel om de ongelofelijk snelle Bernard Lagat nog wat populairder te maken in het amerikaanse straatbeeld. Lagat die gesponsord wordt door Nike is het uithangbord in Amerika als het over lopen gaat. Het doel van de campagne was dus natuurlijk om meer ‘running shoes’ te verkopen.

Hieronder kan je de campagne terugvinden.  Mijn mening vind je hieronder!

Nog een optical illusie voor Nike tennis sportschoenen:

Mijn persoonlijke mening

Dit is een ongelofelijk goed uitgewerkte campagne die getuigd van creativiteit. De vraag is en blijft natuurlijk wat het kostenplaatje hiervan is. Dit is namelijk allemaal custom-size en iets wat speciaal voor ‘jou’ gemaakt wordt heeft natuurlijk ook zijn prijs.

Natuurlijk zijn de kosten niet het belangrijkst bij dit soort campagnes, maar eerder het aantal contacten met de eindgebruiker. Door zijn originaliteit is deze campagne bijzonder charmerend omdat de (potentiële) klanten Nike tegenkomen in een context waar ze het niet echt verwachten. Het is dan ook niet te verwonderen dat dit soort van campagnes vaak aanzien wordt als een positief contact met de eindgebruiker.

Maar als we het dan hebben over de evaluatie van deze campagne, dan denk ik dat het ongelofelijk moeilijk is om de doelstelling die ze voor ogen hadden met deze campagne hadden te realiseren. Het aantal contacten zal steeds een ruw geschat aantal zijn. Dit neemt natuurlijk niet weg dat het een fantastische campagne is!

Enjoy!

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!