Ingedeeld onder: Marketing, politiek | Tags: advertising age, magazine, marketeer van het jaar, Obama, politiek, verkiezingen USA
Het toonaangevende Amerikaanse vakblad Advertising Age heeft Barack Obama gekozen tot ”Marketeer of the year”, enkele weken voor de uitslag van de presidentsverkiezingen daar bekend is. De keuze is gebaseerd op een enquete onder de 750 marketeers en reclamelieden die onlangs de ANA-jaarvergadering (Verbond Amerikaanse Adverteerders) bezochten. Obama kreeg 36.1% van de stemmen en eindigde voor een andere favoriet, Apple (27.3%). Obama en team worden vooral geroemd voor de manier waarop hij sociale netwerken creëerde en er gebruik van maakte. “He did a great job of going from a relative unknown to a household name to being a candidate for president,” vatte AOL’s Linda Clarizio de meningen samen.
Ook het inschakelen van bekende supporters, zoals street artist DJ Shepard Fairy, die weer goed lagen bij belangrijke jongere doelgroepen werd genoemd. Een Amerikaanse marketeer: ”Ik bekijk zijn campagne en weet dat wij als marketeers daar wat van kunnen leren.”
Hoewel Obama overduidelijk won, kreeg hij zijn stemmen niet van de grote Amerikaanse marketingbedrijven, constateert Advertising Age. Zo stemde de nummer 1 op dat gebied, Procter & Gamble (in casu Jim Stengel, de vertrekkende Global Marketing Officer van Procter & Gamble) voor Apple. Vanwege jekantwelraden. Zijn opvolger Marc Pritchard, koos echter Nike, dat zo knap een internationale gemeenschap van gebruikers creeerde.
Apple eindigde dus tweede, Nike vierde. Drie werd verrassend Zappos, een online schoenen (en kleding)verkoper dat klanten op een hele speciale manier weet te binden. McCain is niet de chipsfabrikant, maar John McCain. Coors tenslotte is een bierbrouwer.
| % of votes | |
| Obama | 36.1% |
| Apple | 27.3% |
| Zappos | 14.1% |
| Nike | 9.4% |
| Coors | 8.7% |
| McCain | 4.5% |
Bron: Ad.age
Mijn Persoonlijke mening:
Obama is het product van 2007-2008. En dat is eerlijk gezegd niet te verwonderen. Dit is een grote opsteker voor merken, zowel kleine als grote, omdat hij werkelijk van ‘nobody’ naar ‘almost famous’ gegaan is. En dat op nog geen twee jaar. Vele bedrijven gaan zijn succes nog jaren en jaren analyseren. En zelfs al is hij op dit moment nog niet verkozen tot Amerikaans president, dit maakt echt niet uit voor de marketingcampagne die zijn campagnemanager David Plouffe uitgewerkt heeft. Een fenomeen van politieke marketing waar nog jaren over gesproken zal worden. Had iedereen de ‘brand equity’ van Obama maar.
Binnenkort neem ik de ‘tools’ die Obama gebruikt of gebruikte om zichzelf te marketen eens onder de loep. Dus dat wordt uitkijken naar één van mijn volgende blogposts! Tot dan… Enjoy!
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Reclame, religie | Tags: atheïsten, busadvertentie, comment is free, magazine, religie, richard dawkins
In Engeland is de eerste Atheïstische buscampagne een feit. Sinds 21 oktober heeft men besloten om een speciale campagne in de startblokken te zetten. De boodschap van deze campagne luidt: “There’s probably no god. Now stop worrying and enjoy your life.” Deze ietwat bevreemdende campagne werd opgestart door de lezers van het magazine “Comment is free” en wil ingaan tegen de religieuze advertenties die de Londenaars in hun dagdagelijkse stadsbeeld tegenkomen.
Natuurlijk is deze campagne een ferme schop tegen de schenen van allerlei religieuze organisaties. Maar ‘Richard Dawkins’, auteur van “The God Delusion” en tevens voorzitter van The British Humanist Association moest er nog een schepje bovenop doen. Hij besloot om alle donaties die aan de campagne overgemaakt worden, maar liefst te verdubbelen. Toen hij hiermee naar buiten kwam was het hek natuurlijk helemaal van de dam. Hoe meer geld ze dus inzamelen met deze campagne, hoe meer bussen er rond zullen rijden met deze boodschap. Als ze het maximale bedrag inzamelen is er voldoende om de advertentie op een 30-tal bussen te zetten voor een duurtijd van vier weken.
De reden waarom men met deze campagne afkwam is dan ook niet verwonderlijk. Er gaat natuurlijk een geschiedenis aan vooraf. Op dit moment hangt er op de bussen een campagne voor Alpha Courses. Nu ja, wat is een alpha course? Wel, Als je een Alpha Course volgt dan zal men je terug vertellen dat als je weigert te geloven in Jezus dat je naar de hel zal gaan. Wat is er daar nu zo vreselijk aan? Wel, er bestaat geen twijfel over dat reclame effectief kan zijn. En religieuze reclame is nog overtuigender voor de mensen die ‘zwakker’ zijn. En dat is natuurlijk ook de hoofdreden van deze campagne. Om eindelijk eens te zeggen dat je niet hoeft te geloven omwille van de sociale druk
Hieronder kan je het voorbeeld vinden van de campagne die ze in januari gaan lanceren. Deze campagne zal beginnen na de jaarwisseling en vermoedelijk tot februari duren.
P.S: Ik wil even meegeven dat ik wel een atheïst ben. Maar ik laat andere gelovigen met rust als het over religie gaat. Ik geloof persoonlijk in de vrijheid van het individu.
Dus: Don’t shoot the messenger of this post!
Bron: The Guardian
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!