Ingedeeld onder: Marketing, Reclame | Tags: apple, corporate image, groen imago, maatschappelijk verantwoord ondernemen, macbook
Soms kunnen we een maand van tevoren bij de aankondiging van een nieuw product al voorspellen welke ‘kaarten’ een bedrijf gaat uitspelen bij de communicatie over hun ‘nieuw’ product. Dit is zo één van die momenten. Sinds het laatste Macbook event van Apple werd het alleszins wel heel duidelijk hoe ze gingen communiceren. Voelt Apple de buik nu ook al kriebelen bij de woorden ‘maatschappelijk ondernemen’ ?
Een tijdje geleden speelde Apple op hun laatste Macbook event de groene kaart. Ze toonden hun ‘vernieuwde’ versie van de Apple Macbook en al snel werd duidelijk dat ze groener gingen ondernemen. Toen was er echter nog geen communicatie rond die business ‘ethic’. Nu een goeie maand na dat macbook event komt Apple met dat ‘groene imago’ naar buiten. En wat proberen ze de consumenten te vertellen? Dat de ‘enclosure’ van de Apple Macbook volledig recycleerbaar is. Een bijzonder leuk initiatief dat ik toch een veel betere vorm van communicatie vindt dan de mac vs. pc ads. Geen stereotiepen deze keer.
Wat ik mij wel afvraag is of er ook hier een resem spotjes van gaan komen? Ze hebben nog een aantal andere voordelen om uit te spelen. De verpakking is nu ook 42% kleiner. Misschien een nieuw spotje daarover binnenkort?
Voor mensen die mijn vorige post over het Macbook event niet gelezen hebben, je kan die HIER vinden.
UPDATE: Dankzij Broodkast: A Greener Apple (De campagne die deze imagoverandering in gang zette)
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Marketing | Tags: apple, corporate image, macbook, macbook air, macbook pro, notebook, WWDC
Het is zojuist afgelopen, het macbook event van Apple!
Wat hebben we onthouden?
Ik geef alle puntjes op een rijtje mee: (in willekeurige volgorde)
- Apple heeft 39% marktaandeel bij studenten (groeiende markt)
Voornaamste redenen waardoor de Mac de markt overstegen heeft zijn:
- Windows Vista (de flop van Microsoft)
- Hierdoor werd switchen makkelijker voor de pc-gebruiker
- Leopard heeft een serieuze voorsprong op Vista
- Sinds de introductie van Boot Camp kan men windows draaien op Mac en ook parallels en VMware.
- De introductie van Mac OS X Leopard
- Retail stores: 247 winkels in 8 landen
- De Mac vs. PC ads hebben eindelijk effect op de doelgroep
gehad << (als PC-gebruiker stel ik mij hier toch serieuze vragen bij)
De nieuwe Macbooks!
(klik eens op de afbeeldingen voor de keynote links)
De nieuwe configuratie van de macbook:
De vernieuwde MacBook Pro:
$1999
15.4-inch LED backlit display
2.4 GHz Intel Core 2 Duo with 3MB L2 Cache
2GB 1066MHz DDR3 Memory
the two GeForces
250GB hard drive and SuperDrive.
$2499
2.53GHz
6MB L2 Cache
4GB memory
512MB video memory and bigger hard drive.
Beiden 0,95 inch dik
Met de Nvidia Geforce 9400, 5 uur battery life in plaats van 4 uur met de vorige macbook pros
De vernieuwde MacBook Air:
- Nvidia Geforce 9400M, 4x snellere graphics
- 120 gb hard disk (voorheen 80 gb), of een 128 GB SSD (flashdisk)
- Mini display port
Een nieuw 24″ LED-backlit display:
Q & A:
- 17″ laptop wordt ook opgefrist qua technische specificaties
- Geen Blu-ray drive omwille van ‘licensing’ issues
- Geen HDMI omwille van aansturingsproblemen, in plaats daarvan Display port
Het groene imago van Apple:
(een aantal voorname innovaties, klik op de afbeelding)
Het belangrijkste dat we uit deze keynote geleerd hebben: (key insight)
Het belangrijkste wat we uit deze keynote geleerd hebben is dat Apple zijn ‘groen’ imago meer in de kijker wilt zetten door duurzamere productietechnieken en materialen aan te wenden. Daarvoor hebben ze een nieuwe productietechniek ontwikkeld waarbij het aluminium frame van de notebook bestaat uit amper één onderdeel. Hierdoor worden er zo weinig materialen verspilt. De Macbooks hebben ook een nieuw ‘glazen tracking field meegekregen’. (zie hierboven) Kortom, heel veel grote vernieuwingen bij de Macbooks die hopelijk gesmaakt worden door de klanten van Apple.
Mijn persoonlijke indruk
Apple legt de focus steeds meer en meer bij design & ecologie. En hoe ecologie en ondernemen hand in hand gaan dat is wat we vandaag te weten gekomen zijn. De voornaamste innovaties geven aan de klanten dan ook een duidelijk beeld over welk pad Apple wil bewandelen. En die innovaties zijn: het aluminium frame van de notebook en de verbeterde technische specificaties van de hele notebook-productlijn.
Apple verbaasde mij met dit evenement niet echt eerlijk gezegd. Wat dit evenement vooral duidelijk maakt is dat mensen die op het punt staan tot de aankoop over te gaan van een notebook best tweemaal nadenken en misschien beter opteren voor een Apple Macbook i.p.v een Windows alternatief. Een campagne voor nieuwe klanten te werven? Ik blijf het voor u volgen!
De volledige keynote kan u hier bekijken:
http://www.apple.com/quicktime/qtv/specialevent1008/
Enjoy!
Bron: Gizmodo
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
