Sinds jaar en dag bestaat er in de reclame een beeld over de vrouw. Wat die vrouw zoal moet dragen, hoe ze moet ruiken en in sommige gevallen zelfs hoe ze moet denken. Soms heeft ze al is meer kleding aan dan de andere keer maar meestal komen we terug tot één besluit. Het zoveelste stereotiep.
Daarom kwam Sut Jhally in 1999 met een boeiende documentaire over ‘women in advertising’. In deze documentaire die ‘Killing us softly 3′ noemt, neemt Jean Kilbourne ons mee doorheen een uitgebreid overzicht van reclame gedurende een periode van 50 jaar.
Hierin krijgen we te zien dat reclame in die tijd de heersende stereotiepen bevestigde. En we leren natuurlijk ook voor de zoveelste maal dat seks verkoopt. Een bijzonder boeiend document. Wat zeg ik, een must-see voor iedereen die in de reclame zit!
Het is dan misschien al bijna 10 jaar oud maar nog steeds relevant voor de business.
Killing us softly 3: (duurt 30 minuten, maar is zeker de moeite waard)
Dove Evolution: ‘No wonder our perception of beauty is distorted’
In 2004 kwam Ogilvy in opdracht van Dove met een campagne voor ‘echte’ schoonheid. In het filmpje zien we hoe een supermodel van fotoshoot tot billboardcampagne bewerkt wordt zodat ze er piekfijn uitziet. De slogan die hierboven prijkt is er dan ook één die het photoshoppen van foto’s in de reclame een beetje wilt tegengaan. Het is er één die het onrealistische beeld van vrouwen in de reclame wilt aanklagen.
Mijn persoonlijke mening
Een bijzonder geslaagd concept. Als we eens rekening houden met de pornoficatie van de samenleving. Hoe vaak vrouwen geconfronteerd worden met onrealistische beelden over schoonheid en seksualiteit dan is het niet te verwonderen dat ze aan zichzelf twijfelen. Ik vind dan ook dat Ogilvy bijzonder geslaagd is in hun opzet. Dove heeft hierdoor een programma op poten kunnen zetten waarbij jonge vrouwen als het ware opgeleid worden hoe ze zich mooier kunnen maken. Dit kan alleen maar tot een zelfbewustere vrouw leiden.
Wat is er zo verbazingwekkend aan deze campagne eigenlijk? Dove heeft hiermee gewoon de ‘brand positioning’ helemaal verlegd. Ze spreken nu over iemand ‘nog mooier maken’ i.p.v iemand mooi maken. Dit zal waarschijnlijk de corporate identity van Dove ten goede komen op lange termijn. Samen met The Body Shop gaan ze voor echte schoonheid. Misschien een trend die nog meer merken zullen volgen… de vrouw blijft nog steeds de voornaamst verantwoordelijke voor de aankopen!
Agency: Ogilvy & Mather, Toronto Co-CCOs: Nancy Vonk & Janet Kestin ACD/Writer/Art Director: Tim Piper Production Company: Reginald Pike Director: Yael Staav Music: Vapor Music, Toronto
Enjoy!
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Een tijdje geleden zag ik dit filmpje van het VRT-programma Volt op youtube staan.
Ik vond eigenlijk dat dit een bijzonder boeiend debat zou kunnen worden dat men wel eens zou mogen voeren. Niet alleen bij de JEP, maar ook wel eens op nationale televisie. Enjoy!
Elke week zit er in Volt een soort van reclametest waarbij men kijkt of de idealen die in de reclame aanwezig zijn effectief kloppen met de realiteit. Geniet van ‘Cillitbang’.
En bij wijze van uitsmijter een filmpje met idealen die ongelofelijk ver gezocht zijn om aardappelpuree te verkopen:
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Enjoy!
