Na eergisteren een seminarie gezien te hebben over ‘het merk mens’ wou ik mijn mening over het onderwerp toch ook wel eens kwijt. Fons Van Dyck is nu eenmaal wat ze noemen een ‘grote’ in het vak dus leek het mij wel eens leuk om hem te ‘evalueren’.

Wat is de kracht van het merk mens? Dat gaat puur over de P2C in eerste instantie. De ongelofelijke kracht die de consument heeft bij ‘the rise’ of ‘the fall’ van jouw product. Je product mag nog zo goed zijn als het wil, uiteindelijk gaat het toch steeds gebogen onder ‘the adoptability’ van jouw product. Uiteindelijk willen merken dat wij hen een deel van ons leven maken en wij kunnen via UGC of onze remix culture het product kraken of maken. Een klassiek voorbeeld hiervan is de Chevrolet ‘write-your-own-ad’ campagne.

En tot daar kan ik het hele verhaal zowat volgen en geloof ik ook in de stellingen van de heer Van Dyck. Wat ik persoonlijk een bizar gegeven vindt is dat geen enkele marketeer, maar dan ook geen enkele, het woord ‘cultuur’ in de mond neemt wanneer hij het heeft over deze ‘paradoxale’ situaties. Iemand die naar de Aldi gaat met zijn BMW is zo één van die situaties. En ook het ‘heldenmerk’ Apple is er zo eentje. Ons consumptiegedrag veranderd nu éénmaal in een kapitalistische leefwereld/cultuur.  Wat zegt de heer Van Dyck wel? Hij zegt wel dat ons denken veranderd is, maar maakt dat geen deel uit van wat wij juist onze cultuur noemen? Als mensen massaal op restaurant gaan eten, dan spreken we toch ook van een verschuiving in onze eetcultuur. Wat maakt dit dan anders?

Dit is echter niet alleen bij de heer Van Dyck zo. Want elke marketeer die ik totnogtoe een uiteenzetting zag geven over commerciële uitingen van merken onderkend precies altijd de manier waarop cultuur een invloed heeft op ons ‘gedrag’. Ze hebben het vaak wel over de ‘globalisering’, maar dat is niet echt iets dat van toepassing is op ons lokale gedrag. Het lokale gedrag is vooral onder invloed van ’sociale stimuli’.

En hier trad hij mij dan weer bij:

Er is volgens de heer Van Dyck ook een verschuiving bij ons denken. Iedereen in je wijde vriendenkring wordt vanaf nu beschouwd als een ‘friends of the family’ en maakt daarmee deel uit van de familie van de wij-generatie van ‘delende’ mensen. Web 2.0 in de wijde samenleving dus!

Waarom vind ik het erg dat ze cultuur onderkennen?

Ze beschouwen cultuur juist als iets statisch, een niemendalletje. Terwijl dat juist de dynamische factor is van marketingacties. Dat is nu juist één van de factoren waarop de marketeer geen invloed (no accountability) heeft maar wel kan uitoefenen als hij een extreem straf concept/product heeft. En zo zijn er maar een paar serieuze virals die echt aan die voorwaarden voldoen. En dit is waar Van Dyck zijn visie ook samenkwam met de mijne. Eén daarvan is natuurlijk het Mentos – Coke Light filmpje.

Een kleine roundup van het seminarie:

Het was bijzonder boeiend om eens iemand van een ‘think-tank’ zoals BBDO een uiteenzetting te zien geven. De zaken die hij aanhaalde zijn dan ook wel relevant, maar blijven vaag uiteindelijk. Want hij spreekt eigenlijk gewoon over de generatieverschillen en de manier waarop men nu communiceert. En dat gaat vooral over het type 2-way of binnenkort zelfs 3-way communicatie, waar eigenlijk al lang zoveel over bekend is. Ik heb geen baanbrekende inzichten opgedaan, omdat er ook geen sluitende oplossingen aangeboden werden. Ik heb bovenal een gepassioneerd denker zijn visie zien verkondigen op de huidige situatie waarin marcom verkeerd. Lof aan de heer Van Dyck voor zijn boek ‘het merk mens’ omdat het vooral een mooie beschrijving is van wat er de laatste 2 à 3 jaar veranderd is in de sector. Ook driewerf hoera voor zijn onderscheiding van PIM in Nederland.

Mijn disclaimer: Ik moet echter tot grote schande bekennen dat ik het boek nog steeds zelf niet gelezen heb. Ik baseerde mij voor deze tekst dan ook alleen op wat ik te zien heb gekregen tijdens het seminarie zelf. Als iemand mij corrigeert zal ik dus niet te veel in dialoog kunnen gaan ;) Ik ga het boek wel eens lezen denk ik!

In een volgende post ga ik nog wat verder ingaan op de ‘Power-to-the-consumer’-generatie.

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!

Hoe bereik je Amerikaanse universiteitsstudenten met reclame voor
‘The Economist’ op een creatieve manier? Wel, dan moet je vooral met een origineel concept voor de dag komen. En daarin is het Amerikaanse reclamebureau BBDO New York met verve geslaagd. Ze overtuigden meer dan 20 pizzeriazaken die kortbij de campus van de unief van Philadelphia hun zaak uitbaten om pizzadozen te gebruiken met reclame voor ‘The Economist’.

Wat is er nu zo leuk aan deze campagne?
Wel, het is vrij simpel eigenlijk. BBDO New York heeft ingespeeld op het feit dat universiteitsstudenten er nogal een sport van maken om veel pizza te bestellen. En van die ‘insight’ heeft men dan ook maar het ankerpunt van de creatieve uitwerking gemaakt. En die creatieve uitwerking die bestaat uit een ‘pie’ chart die op elke pizzadoos afgebeeld wordt waarop men een onderscheid toont tussen de VS en andere landen. Maar er is nog meer… elke pie chart heeft een ‘link’ met pizza, de doos komt namelijk in 3 smaken. Er is er eentje die het over kaas heeft, eentje die graanproductie in de kijker zet en ook nog eentje die het heeft over het percentage grond waarop men kan telen. En op die pizzadozen staat er bij die ‘pie’ chart dan ook nog eens deze ‘briljante’ slogan: “Get a world view, read the economist!”. Subliem concept!

Brand: The Economist
Agency: BBDO New York

Mijn persoonlijke mening
Ik vind het alleszins een bijzonder geslaagd concept. Vooral omdat ‘The Economist’ toekomstige lezers nu bereikt in een context waarin men het magazine niet zou verwachten. En dat is natuurlijk altijd prachtig, de consument verrassen.

Bron: Reclamewereld.blog.nl

___

Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!