Ingedeeld onder: Marketing, Reclame, outdoor, print | Tags: benchvertising, boek, denver water, DHL, istanbul, kip of het ei?, microsoft, microsoft songsmith
Wat was er eerst: de kip of het ei?
Een onschuldige filosofische stelling, maar een prachtige insteek voor een reclame van DHL. Ik zal u niet langer in spanning houden. DHL komt volgens de reclame altijd eerst. Spijtig toch voor de kip en het ei.
Released: January 2009
Advertiser: DHL
Agency: JUNG VON MATT
Country: Germany
Hier zien we duidelijk dat de creativiteit vaak niet ver te zoeken is. We zien hier echt wel dat je een creatief concept uit een simpele boodschap kan voortkomen. De boodschap van deze reclame is zo simpel als de kleur van de straatstenen. Het vertellen ervan is echter ‘epic’ omdat iedereen zich wel één van de discussies/mopjes kan herinneren die je met vrienden gehad hebt.
En nog wat benchvertising…
In Istanbul heeft men deze prachtige bankjes neergezet. Je kan al raden waarvoor ze vooral gebruikt moeten worden. Persoonlijk vind ik het een straf idee van benchvertising eigenlijk, hoewel het mij een ongemakkelijke bank lijkt om in te zitten.
En dan hebben we ook nog deze benchvertising van Denver Water. Waarbij ons duidelijk gemaakt wordt dat we alleen dat deel water moeten gebruiken dat we nodig hebben. Ik zou toch ‘pretty pissed’ zijn als ik deze bank tegenkwam eerlijk gezegd.
De vraag is wel of dit dé manier is om de mensen te sensibiliseren…
En dan nog één van de meest irritante virals van de laatste week die ik jullie zeker niet mag onthouden. Het noemt Microsoft Songsmith en wat het doet zal jullie wel duidelijk worden als jullie naar het filmpje hieronder kijken.
Een ongelofelijk cheesy filmpje voor een nog ‘cheesier’ softwareprogramma. Karaoke werd recent tot meest irritante uitvinding bekroond, dit is zijn opvolger denk ik!
Voor meer informatie over Songsmith.
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Marketing, abribus, outdoor, print | Tags: coolpix S60, JCDecaux, Nikon
Elke keer als ik deze ‘outdoor’ zag hangen op de JCDecaux borden in Brussel vroeg ik mij af of reclame nog letterlijker kon dan dit. Het was allemaal wel strategisch gepland en straf uitgewerkt (de keuze van media en de campagne in het algemeen) en daar heb ik niet echt een probleem mee. Het is eerder de slogan waarmee ik een probleem heb. Die slogan luidt als volgt: “Jij geniet van het moment. Wij maken de foto.”
En de boodschap die men naar de klant toe stuurt, vind ik nogal letterlijk en als een gebruiker niet echt ‘pleasing’. Waarom schaf je in godsnaam een toestel aan dat voor jou de foto maakt? Een gebruiker wil je toch een gevoel van controle geven? Je wilt zijn leven toch niet leiden door te zeggen dat jij op het moment dat er op de knop gedrukt moet worden daar bent. Ik besef ook wel dat dit soort autofocus-camera’s niet voor mensen zijn die effectief het heft in eigen handen willen nemen, maar zelfs met dit in gedachten zou dit mij niet overtuigen om een Nikon Coolpix aan te schaffen.
Ik denk zelfs dat bij een korte rondvraag over welke merken in mijn vriendenkring vooral gebruikt worden; Canon en Panasonic naar voor zullen komen als winnaars. En dan weten we natuurlijk ook min of meer waarom men met deze reclame afkomt. Het is duidelijk een soort van imago-campagne om Nikon meer top-of-mind te geven in het segment van de digitale autofocus-camera’s. De reden waarom ik tot deze conclusie kom is omdat de mediaplanning bestond uit een drietal weken Zuid-station (andere heb ik niet gezien) en daarna een uitgebreide rist Metro-advertenties vlak voor kerstmis. Kortom, digitaal fototoestel nodig voor iemand cadeau te doen met kerst? Nikon Coolpix S60.
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, Corporate social responsability, Cultuur, Reclame, print | Tags: bbdo düsseldorf, calorie, pepsi, pepsi max, print, zelfmoord
Wat kan er gebeuren als je een aantal creatieven laat brainstormen over een product zoals Pepsi Max? Waarschijnlijk dacht BBDO Düsseldorf dat er niets fout kon gaan. Maar wat als je boodschap iets te scherp is, iets te confronterend en dat jouw ‘communicatie’ aan de basis ligt van een conflict tussen het merk en gebruiker. Precies, dan voel je de hete adem van de consument in je nek.
En dat is iets wat PepsiCo overkwam. De frisdrankproducent die de ‘dieetcola’ Pepsi Max produceert, kwam met deze reclame-uiting naar buiten. Het doel van de communicatie? Zeggen aan de doelgroep dat Pepsi Max maar 1 calorie bevat.
En de creatieven gingen toen maar aan de slag en ze visualiseerden zich hoe die ene calorie zich moet voelen. En die calorie die moet wel heel eenzaam zijn. Die moet wel zelfmoord kunnen plegen moeten ze gedacht hebben. Met als gevolg dat we in de advertentie een calorie te zien krijgen die zelfmoord pleegt op allerlei manieren.
En wat is er daar nu juist zo fout mee?
Een algemeen product zoals een frisdrank verkoop je toch niet door een negatieve boodschap zoals ‘zelfmoord’ mee te geven. Dat is toch het eerste dat in mij opkwam als ik dit onder de loep nam. Je stapt toch niet met iets negatiefs naar je doelgroep? En daarvoor mocht Pepsi zich ook verantwoorden. Ze hadden geen schrik en gingen de dialoog aan.
Op het microblog netwerk ‘Twitter’ reageerde de directeur van ’social en emerging media’ van PepsiCo persoonlijk op een tweet van Ad-age redacteur Chris Abraham.
Hier kan je de tweet lezen:
I saw your tweet and I just wanted to make sure I responded personally. We agree this creative is totally inappropriate; we apologize and please know it won’t run again.
Also, thanks for the feedback and the Digg, it is important to discuss these types of issues.
My best friend committed suicide and this is a topic very close to my heart. So again I offer my deepest apologies.Feel free to follow-up via twitter to me – @boughb or Huw – @huwgilbert or respond to this email.
Zien we de bedrijven eindelijk groeien in hun communicatie? Durven ze de confrontatie met hun eindgebruikers aan? En zijn ze bereid om te luisteren naar wat die eindgebruikers te zeggen hebben? We lijken toch al een stap dichterbij te komen. Ik ben alvast hoopvol!
Hieronder kan je alle drie de prints bekijken:
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
