Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Marketing, Research & Development, technologie | Tags: Attention Assist, Mercedes, moeheidsdetector
Auto’s zijn nooit mijn favoriet onderwerp geweest, maar toen ik dit zag had ik wel zoiets van ’straffe mannen’ daar bij Mercedes. Een moeheidsdetector inbouwen in je auto is nu ook niet echt een feature die voor de hand ligt.
Hoe werkt het? (ook best wel interessant)
De auto houdt het gedrag van de bestuurder in de gaten om te zien of de aandacht verslapt. Dat doet Attention Assist door het constant monitoren van allerhande factoren, zoals de snelheid, hoe lang een bestuurder al aan het rijden is, hoe rap de bestuurder versnelt, de manier waarop het stuur wordt vastgehouden en hoe de pedalen worden ingetrapt. De belangrijkste indicator is echter een sensor die de stuurbewegingen in de gaten houdt. Als dat te veel afwijkt van de manier waarop een bestuurder in de eerste minuten van de rit reed, checkt het systeem of het gedrag wijst op moeheid of op iets anders.
Als het gedrag volgens Attention Assist te wijten kan zijn aan moeheid, gaat de auto signalen afgeven dat de bestuurder een pauze moet houden. Dat gebeurt door middel van geluiden en de afbeelding van een kopje koffie op het dashboard van de wagen. Het systeem moet ongelukken voorkomen, omdat de kans op ongelukken toeneemt, naarmate een bestuurder vermoeider is.
De eerste auto met Attention Assist, een E-klasse Sedan, zal volgende maand op de North American International Auto Show in Detroit verschijnen, schrijft Autoweek. De bedoeling is dat de eerste auto’s met dit systeem in het voorjaar van 2009 van de band rollen. Het is onbekend of Mercedes-kopers extra moeten betalen voor Attention Assist.
Van uit het marketing-oog bekeken
Het ding wordt nu nog maar gepresenteerd aan het grote publiek en wordt warm onthaald. 10 jaar R&D heeft men maar liefst in deze feature gestopt. Mijn vraag blijft hoe ze dit gaan uitspelen in hun marketingcommunicatie. Gaat er extra betaald moeten worden voor deze feature? Of gaat dit standaard in elke nieuwe Mercedes aanwezig zijn in de toekomst?
Ik denk dat ze eerder deze feature zullen verkopen bij de ‘premium’ wagens (standaard geïnstalleerd), waar ze steeds een goeie marge hebben per wagen. De andere wagens die ze verkopen zullen dit als een betalende accessoire hebben. Op die manier zal de feature zich wel terugbetalen (op een 5-tal jaar waarschijnlijk).
De reden waarom ik dit wel boeiend vond, was omdat dit soort features best wel nuttig zou kunnen zijn om het aantal ongelukken te verminderen. Langs de andere kant is er wel een klein beetje een ‘downside’ omdat Mercedes niet echt auto’s heeft waar iedereen de middelen voor heeft om hem aan te schaffen, vandaar het exclusieve gehalte van dit soort zaken. Veiligheid en auto’s blijft blijkbaar een combinatie die weggelegd is voor de rijkere medemens. (kijk ook naar Volvo)
via Tweakers.net
En tot slot: een mogelijke toekomst voor de automobielindustrie?
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Marketing, technologie | Tags: chip, E-waves, Marc Coucke, phone
Het is altijd wel leuk om te zien dat bedrijven de oplossing denken gevonden te hebben voor een bepaald probleem dat de maatschappij bezig houdt. En deze keer lijkt dat een oplossing voor het probleem van de gsm-straling. Maar nu is er een probleem: het ‘product’ is niet echt onderbouwd op een ‘wetenschappelijke’ basis. En die wetenschappelijke basis moet er juist voor zorgen dat mensen het ‘verhaal’ geloven. En het product noemt in dit geval de E-waves phone chip van Omega Pharma. Slimme marketingstunt of een heilbrenger? Is dit een ‘levensreddend’ product of een ‘hoax’?
Een heleboel wetenschappers stellen een hoop vraagtekens bij de commotie rond dit product. Een aantal van de argumenten luiden: “Hoe kan het de ’schadelijke straling’ wegwerken als die straling juist de communicatie tussen zender en ontvanger verzorgd?” of “Hoe kan Omega Pharma zeggen dat ze een oplossing gevonden hebben voor een probleem waarover er nog geen rapport verschenen is over hoe schadelijk het daadwerkelijk is?” En dat rapport wordt pas publiek gemaakt in 2009.
En zij die ertegen in gaan, zijn niet van de minsten: Frank Van Maele (Test Aankoop) en Guy Vandenbosche (stralingsdeskundige KU Leuven). De hoofdvraag is natuurlijk: “Wie heeft er nu gelijk?” Of misschien is het allemaal gewoon een publiciteitstunt van Marc Coucke die in de jury van ‘De Bedenkers’ zetelt?
Ik vind het meer een publiciteitsstunt eerlijk gezegd. Losstaand van het feit of het dan wel of niet werkt is het zeker een goeie manier om te profiteren van het feit dat hij zo kort bij de media staat. En ze zijn er alleszins toch niet beschaamd om er gebruik van te maken. Free publicity als the way to go. En zo zat Coucke gisteren in Phara om zijn product eens uit de doeken te doen en kreeg hij ook gratis persaandacht in het programma ‘Ter Zake’. Ik stel voor dat jullie het eens bekijken, want ik vind het alleszins een ’straffe marketingstunt’.
Nog een kritische post van iemand die er hetzelfde over denkt als ik: Koop een headset, geen E-Waves Phone-Chip
Een uitgebreide uiteenzetting kan je vinden op deze link
Bron: http://www.ikbelveiliger.be/nl/
En zelfs een Facebook-groep
UPDATE: Blijkbaar was de facebook-groep iets teveel gebrand haha. Ze hebben die reeds offline gehaald omdat ze teveel kritiek kregen. Zelfs een groot bedrijf zoals Omega Pharma gaat de dialoog met zijn ‘klanten’ uit de weg.
Hieronder kan je het filmpje zien waarin professor Guy Vandenbosche zijn opmerkingen geeft over de E-waves Phone Chip:
Marc Coucke verdedigd zijn product in Phara:
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, Corporate social responsability, Cultuur, Reclame, print | Tags: bbdo düsseldorf, calorie, pepsi, pepsi max, print, zelfmoord
Wat kan er gebeuren als je een aantal creatieven laat brainstormen over een product zoals Pepsi Max? Waarschijnlijk dacht BBDO Düsseldorf dat er niets fout kon gaan. Maar wat als je boodschap iets te scherp is, iets te confronterend en dat jouw ‘communicatie’ aan de basis ligt van een conflict tussen het merk en gebruiker. Precies, dan voel je de hete adem van de consument in je nek.
En dat is iets wat PepsiCo overkwam. De frisdrankproducent die de ‘dieetcola’ Pepsi Max produceert, kwam met deze reclame-uiting naar buiten. Het doel van de communicatie? Zeggen aan de doelgroep dat Pepsi Max maar 1 calorie bevat.
En de creatieven gingen toen maar aan de slag en ze visualiseerden zich hoe die ene calorie zich moet voelen. En die calorie die moet wel heel eenzaam zijn. Die moet wel zelfmoord kunnen plegen moeten ze gedacht hebben. Met als gevolg dat we in de advertentie een calorie te zien krijgen die zelfmoord pleegt op allerlei manieren.
En wat is er daar nu juist zo fout mee?
Een algemeen product zoals een frisdrank verkoop je toch niet door een negatieve boodschap zoals ‘zelfmoord’ mee te geven. Dat is toch het eerste dat in mij opkwam als ik dit onder de loep nam. Je stapt toch niet met iets negatiefs naar je doelgroep? En daarvoor mocht Pepsi zich ook verantwoorden. Ze hadden geen schrik en gingen de dialoog aan.
Op het microblog netwerk ‘Twitter’ reageerde de directeur van ’social en emerging media’ van PepsiCo persoonlijk op een tweet van Ad-age redacteur Chris Abraham.
Hier kan je de tweet lezen:
I saw your tweet and I just wanted to make sure I responded personally. We agree this creative is totally inappropriate; we apologize and please know it won’t run again.
Also, thanks for the feedback and the Digg, it is important to discuss these types of issues.
My best friend committed suicide and this is a topic very close to my heart. So again I offer my deepest apologies.Feel free to follow-up via twitter to me – @boughb or Huw – @huwgilbert or respond to this email.
Zien we de bedrijven eindelijk groeien in hun communicatie? Durven ze de confrontatie met hun eindgebruikers aan? En zijn ze bereid om te luisteren naar wat die eindgebruikers te zeggen hebben? We lijken toch al een stap dichterbij te komen. Ik ben alvast hoopvol!
Hieronder kan je alle drie de prints bekijken:
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Marketing, Reclame | Tags: kinderen, nagging is the key, psychologie, speelgoed, the corporation
Wat hebben kinderen, psychologen, marketing en speelgoed met elkaar gemeen? Op het eerste zicht niet zoveel, maar laten we het even van dichterbij bekijken. De kinderen zijn natuurlijk de doelgroep waaraan men het speelgoed wilt verkopen, niet aan de ouders maar gewoon rechtstreeks aan het kind. En op die manier hebben we er al twee besproken en dan blijft er nog over: de psychologie en de marketing. En welke rol zij in dit verhaal spelen zal ook snel duidelijk worden.
Een goeie tweetal weken geleden zag ik voor het eerst de documentaire ‘The Corporation’ op Canvas. Deze documentaire bekijkt een vast gegeven in onze maatschappij zoals ‘de onderneming’ doorheen de geschiedenis. En hoe die onderneming met zijn tijd meegegaan is, hoe die onderneming inspeelt op de veranderingen in media wordt allemaal in beeld gebracht. Kortom, een documentaire die de bedrijfswereld in kaart brengt zoals nooit tevoren. Een objectieve kijk over hoe de onderneming ons leven als dusdanig beïnvloedt heeft.
Deze Canadese documentaire mag dan wel al van 2003 zijn, ik geloof niet dat de situatie al verandert is. Ik ga niet vertellen waarover het filmpje gaat omdat ik liever heb dat jullie voor jezelf uitmaken wat jullie hiervan moeten denken.
Ik vind het alleszins bijzonder eng… the power of mass media and the innocence of their victims … Enjoy!
The corporation: Nagging (meer info) <– Must see
Om af te sluiten plaats ik er nog even dit filmpje bij omdat het relevantie heeft met wat je hierboven gezien hebt. Dit is gewoon een bevestiging van de ‘theorie’ die Initiative media hierboven uit de doeken doet.
Sinterklaasje komt te vroeg (http://een.volt.be)
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Marketing | Tags: corporate image, apple, WWDC, notebook, macbook, macbook pro, macbook air
Het is zojuist afgelopen, het macbook event van Apple!
Wat hebben we onthouden?
Ik geef alle puntjes op een rijtje mee: (in willekeurige volgorde)
- Apple heeft 39% marktaandeel bij studenten (groeiende markt)
Voornaamste redenen waardoor de Mac de markt overstegen heeft zijn:
- Windows Vista (de flop van Microsoft)
- Hierdoor werd switchen makkelijker voor de pc-gebruiker
- Leopard heeft een serieuze voorsprong op Vista
- Sinds de introductie van Boot Camp kan men windows draaien op Mac en ook parallels en VMware.
- De introductie van Mac OS X Leopard
- Retail stores: 247 winkels in 8 landen
- De Mac vs. PC ads hebben eindelijk effect op de doelgroep
gehad << (als PC-gebruiker stel ik mij hier toch serieuze vragen bij)
De nieuwe Macbooks!
(klik eens op de afbeeldingen voor de keynote links)
De nieuwe configuratie van de macbook:
De vernieuwde MacBook Pro:
$1999
15.4-inch LED backlit display
2.4 GHz Intel Core 2 Duo with 3MB L2 Cache
2GB 1066MHz DDR3 Memory
the two GeForces
250GB hard drive and SuperDrive.
$2499
2.53GHz
6MB L2 Cache
4GB memory
512MB video memory and bigger hard drive.
Beiden 0,95 inch dik
Met de Nvidia Geforce 9400, 5 uur battery life in plaats van 4 uur met de vorige macbook pros
De vernieuwde MacBook Air:
- Nvidia Geforce 9400M, 4x snellere graphics
- 120 gb hard disk (voorheen 80 gb), of een 128 GB SSD (flashdisk)
- Mini display port
Een nieuw 24″ LED-backlit display:
Q & A:
- 17″ laptop wordt ook opgefrist qua technische specificaties
- Geen Blu-ray drive omwille van ‘licensing’ issues
- Geen HDMI omwille van aansturingsproblemen, in plaats daarvan Display port
Het groene imago van Apple:
(een aantal voorname innovaties, klik op de afbeelding)
Het belangrijkste dat we uit deze keynote geleerd hebben: (key insight)
Het belangrijkste wat we uit deze keynote geleerd hebben is dat Apple zijn ‘groen’ imago meer in de kijker wilt zetten door duurzamere productietechnieken en materialen aan te wenden. Daarvoor hebben ze een nieuwe productietechniek ontwikkeld waarbij het aluminium frame van de notebook bestaat uit amper één onderdeel. Hierdoor worden er zo weinig materialen verspilt. De Macbooks hebben ook een nieuw ‘glazen tracking field meegekregen’. (zie hierboven) Kortom, heel veel grote vernieuwingen bij de Macbooks die hopelijk gesmaakt worden door de klanten van Apple.
Mijn persoonlijke indruk
Apple legt de focus steeds meer en meer bij design & ecologie. En hoe ecologie en ondernemen hand in hand gaan dat is wat we vandaag te weten gekomen zijn. De voornaamste innovaties geven aan de klanten dan ook een duidelijk beeld over welk pad Apple wil bewandelen. En die innovaties zijn: het aluminium frame van de notebook en de verbeterde technische specificaties van de hele notebook-productlijn.
Apple verbaasde mij met dit evenement niet echt eerlijk gezegd. Wat dit evenement vooral duidelijk maakt is dat mensen die op het punt staan tot de aankoop over te gaan van een notebook best tweemaal nadenken en misschien beter opteren voor een Apple Macbook i.p.v een Windows alternatief. Een campagne voor nieuwe klanten te werven? Ik blijf het voor u volgen!
De volledige keynote kan u hier bekijken:
http://www.apple.com/quicktime/qtv/specialevent1008/
Enjoy!
Bron: Gizmodo
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Corporate social responsability, Goede doelen, voorlichtingscampagne | Tags: creatief, goed doel, oude campagne, snurk, Sponsoring, stichting zwervers nederland
Ik kwam bij mijn speurtocht op het net deze ludieke actie tegen en kon er niet aan weerstaan om ze ook op mijn blog te posten.
De campagne
Dit initiatief van de Stichting Zwerfjongeren Nederland bestaat eruit dat ze een bedovertrek aanbieden die lijkt op het traditionele bed van de zwerver. De fabrikant SNURK fabriceert hiervoor een bedovertrek die Le Clochard noemt. Op deze dekbedovertrek staat een afbeelding gedrukt van een uitgevouwde kartonnen doos. Een groot deel van de opbrengst van Le Clochard gaat naar de Stichting Zwerfjongeren Nederland. Met de inkomsten worden woonprojecten ondersteund, waar begeleiding naar werk of een opleiding voorop staat. Dus door onder deze kartonnen doos te slapen, help je een zwerfjongere eronder vandaan.
Ik vind het persoonlijk een ongelofelijk tof idee.
De site kan je hier vinden (Klik)
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Aantal foto’s:
