Ingedeeld onder: Campagnes, Marketing, Reclame | Tags: careerbuilder.com, cars.com, duurste reclameblok, pedigree pal, super bowl, Super Bowl XLIII
Ik heb na een aantal dagen ziekte eindelijk nog is echt de energie om er tegenaan te gaan. En ik heb geluk dat ik juist nu de energie terugvond om iets te posten. Want er is iets magisch gebeurd in advertising & marketingland. Waar heb ik het over? De super Bowl, die gisteren, op 1 februari plaatsvond. Super Bowl sunday, die zowat het duurste reclameblok in de VS heeft. Wat zeg ik? In heel de wereld! Inderdaad, men heeft de waanzin nogmaals losgelaten op de Amerikaanse consument. Altijd wel eens boeiend om te zien als Westerling.
Even in cijfers zetten hoeveel men voor de zendtijd betaalde aan NBC:
(weet je direct ook hoeveel de hele blok kost = commercial breaks + half-time show, etc.)
2008: 186,3 miljoen dollar –> 2009: 206 miljoen dollar…
kantlijntekening:
Ik ga voor deze ene keer mijn filmpjes laten spreken en mijzelf een beetje op de achtergrond houden. Wat ik wel verbazingwekkend vond, was hoeveel films er met een kleine sneak in het lange reclameblok terug te vinden waren. Alleszins, veel plezier ermee! Sit back and enjoy the ride…
AD RANDOM
Pedigree Pal goes ‘Jumanji’?
Careerbuilder.com
FILMRECLAME
Transformers 2: Revenge of the fallen
Fast and the furious 4
Land of the lost:
Year one:
Star Trek:
AUTORECLAME:
Hyundai:
Audi:
Cars.com:
sneak preview:
Super Bowl ad #1:
Super Bowl ad #2:
Een link naar Adweek:
(Waar je ALLE SUPER BOWL RECLAMES rustig nog eens kan bekijken)
ADWEEK
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, Marketing | Tags: Cadbury, chocolade, gorilla, IFAW, International fund for animal wildlife, spoof, WWAV Rapp Collins
“A world without gorillas is closer than you think”
Vlak voor het einde van het jaar komt IFAW (International Fund For Animal Wildlife) met deze prachtige campagne op de proppen.
Wat wil IFAW ons met deze campagne duidelijk maken?
Een wereld zonder gorilla’s is korterbij dan we zelf denken. (Dit doet mij om één of andere reden altijd denken aan ‘an inconvenient truth’ – Act now!)
Hoe willen ze ons dat duidelijk maken?
Iedereen kent de ‘Cadbury chocolate’ reclame wel. Je kent hem wel, die reclame met de drummende gorilla die in 2007 de Grand Prix op de Cannes Lions in de wacht sleepte. Die reclame die werd onthaald met een heleboel kritiek. De voornaamste reden voor die kritiek was de volgende. De reclamesector stelde zich de vraag of de toekomst van hun ‘output’ hier ook rond verweven zat. En die toekomst die zag er als volgt uit: reclame waarin de merknaam geen enkele keer vernoemd wordt. Is dat wel een goed reclame-idee?
Waarom vermeld ik dit?
De campagne die IFAW voert draait rond die bewuste reclamespot. Het reclamebureau WWAV Rapp Collins heeft zo getrouw mogelijk de setting van de reclamespot van Cadbury Chocolate nagemaakt. Eén ding hebben ze bewust weggelaten uit hun spotje: deze keer GEEN GORILLA. Bekijk het hieronder zelf eens! (zowel de Cadbury als de spoof)
Mijn mening?
Ik vind het alleszins een prachtige spoof op een bestaand concept. Ik heb toch een beetje medelijden met Cadbury. Het moet toch wel ‘pijn doen’ om je reclameconcept hergebruikt te zien (zeker na al die dure marketingponden geïnvesteerd te hebben in dat concept). Volgens mij was er dan toch wel wat verslagenheid uit die hoek toen ze dit te zien kregen. Een dierenorganisatie zoals IFAW die je reclameconcept ’steelt’ lijkt mij nu ook niet echt iets waar je gemakkelijk op kunt anticiperen. Al bij al een bijzonder krachtige boodschap in een leuk filmpje verwerkt.
Een campagne om u tegen te zeggen!
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, Marketing, Reclame | Tags: Beware of the doghouse, cadeaus, JC Penney, kerstaankopen, mannen
De mannen toch! Het is toch altijd iets met die mannen. Ze kopen altijd de foute cadeaus en op die manier verwennen ze hun vrouw niet. Een prachtig stereotiep om een campagne op te baseren natuurlijk. Met de kerstaankopen in het ‘vooruitzicht’ (misschien nog wat last-minute werk?) is dit een sublieme boodschap om een campagne op te baseren. En op die manier kwam JC Penney met deze prachtige campagne: “Beware of the doghouse”. Het is een soort van ’sensibiliseringsactie’ geworden om de mannen wakker te schudden om eens na te denken bij hun kerstaankopen. Mannen denken blijkbaar ‘te praktisch’ na over hun cadeaus. Wat JC Penney met deze reclame van de mannen gedaan wil krijgen is dat ze eens langslopen bij de juwelierswinkel in een JC Penney-winkelcenter.
P.S: De website voelt nogal fascistisch aan naar mijn mening:
(als je een man bent toch :p) Check het is: http://bewareofthedoghouse.com
Je kan ook de foto van de man die je een gelijkaardige situatie ‘geflikt’ heeft toevoegen aan de website via zijn facebook-account. Een bijzonder leuk geïntegreerd concept!
Bij het bekijken van onderstaand videofilmpje wordt alles duidelijk. (Filmpje staat ook op de website)
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, Corporate social responsability, Cultuur, Reclame, print | Tags: bbdo düsseldorf, calorie, pepsi, pepsi max, print, zelfmoord
Wat kan er gebeuren als je een aantal creatieven laat brainstormen over een product zoals Pepsi Max? Waarschijnlijk dacht BBDO Düsseldorf dat er niets fout kon gaan. Maar wat als je boodschap iets te scherp is, iets te confronterend en dat jouw ‘communicatie’ aan de basis ligt van een conflict tussen het merk en gebruiker. Precies, dan voel je de hete adem van de consument in je nek.
En dat is iets wat PepsiCo overkwam. De frisdrankproducent die de ‘dieetcola’ Pepsi Max produceert, kwam met deze reclame-uiting naar buiten. Het doel van de communicatie? Zeggen aan de doelgroep dat Pepsi Max maar 1 calorie bevat.
En de creatieven gingen toen maar aan de slag en ze visualiseerden zich hoe die ene calorie zich moet voelen. En die calorie die moet wel heel eenzaam zijn. Die moet wel zelfmoord kunnen plegen moeten ze gedacht hebben. Met als gevolg dat we in de advertentie een calorie te zien krijgen die zelfmoord pleegt op allerlei manieren.
En wat is er daar nu juist zo fout mee?
Een algemeen product zoals een frisdrank verkoop je toch niet door een negatieve boodschap zoals ‘zelfmoord’ mee te geven. Dat is toch het eerste dat in mij opkwam als ik dit onder de loep nam. Je stapt toch niet met iets negatiefs naar je doelgroep? En daarvoor mocht Pepsi zich ook verantwoorden. Ze hadden geen schrik en gingen de dialoog aan.
Op het microblog netwerk ‘Twitter’ reageerde de directeur van ’social en emerging media’ van PepsiCo persoonlijk op een tweet van Ad-age redacteur Chris Abraham.
Hier kan je de tweet lezen:
I saw your tweet and I just wanted to make sure I responded personally. We agree this creative is totally inappropriate; we apologize and please know it won’t run again.
Also, thanks for the feedback and the Digg, it is important to discuss these types of issues.
My best friend committed suicide and this is a topic very close to my heart. So again I offer my deepest apologies.Feel free to follow-up via twitter to me – @boughb or Huw – @huwgilbert or respond to this email.
Zien we de bedrijven eindelijk groeien in hun communicatie? Durven ze de confrontatie met hun eindgebruikers aan? En zijn ze bereid om te luisteren naar wat die eindgebruikers te zeggen hebben? We lijken toch al een stap dichterbij te komen. Ik ben alvast hoopvol!
Hieronder kan je alle drie de prints bekijken:
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
Ingedeeld onder: Campagnes, non-profit | Tags: 11.11.11, campagne, waardig werk, werknemers zijn geen gereedschap
Is er iets toepasselijker dan op 11 november een blogpost te maken over de nieuwe campagne van 11.11.11? Niets, en daarom maken we er ook een post over. Nu ja, wat is 11.11.11… een kleine intro voor de mensen die er niet vertrouwd mee zijn. (klik hier)
De campagnes van 11.11.11 stellen elk jaar een probleem aan de kaak. Dit jaar heeft men gekozen voor een campagne over ‘waardig werk’. Werknemers zijn immers geen gereedschap is de slogan waarmee ze dit jaar tegen het onrecht vechten.
Over wat gaat de campagne nu juist?
Wel, de campagne heeft het over waardig werk. Het beste middel tegen armoede in de wereld is werk. En dat begint met een fatsoenlijk loon. Evident, zal je waarschijnlijk nu wel zeggen. Maar volgens studies verdient de helft van alle werkende mensen in de wereld minder dan € 1,50 per dag. Werken en straatarm blijven dat klopt niet.
Van wie gaat deze campagne juist uit?
Dit jaar heeft 11.11.11 gekozen voor een hoop ‘waardig werk’ organisaties. Onder die organisaties bevinden zich zowel het ACV en het ABVV en ook nog een 5-tal andere organisaties. Waaronder NGO’s zoals Wereldsolidariteit, FOS en Oxfam-Solidariteit en Noord-Zuid koepelbeweging, 11.11.11 en CNCD-Opération 11.11.11.
Wat wilt men hiermee bereiken?
- Waardig werk voor iedereen
- Waardig werk centraal in het internationaal beleid
- Garanderen van de sociale rechten wereldwijd. Syndicale vrijheid voor iedereen
- Reguleren van de privésector
Hoe denkt men hieraan iets te verbeteren?
- We gaan voor een breed maatschappelijk debat in de pers en de media, in scholen, bedrijven en gemeenten. Met concrete eisen trekken we naar Belgische, Europese en internationale beleidsmakers.
- We tonen hoe mensen in Azië, Afrika en Zuid-Amerika zich organiseren om de strijd voor een waardige job aan te gaan.
- We hebben aandacht voor de vertaling van deze strijd in de samenwerking tussen werknemers en organisaties uit België en uit het Zuiden.
En zoals iedereen weet stopt de campagne niet op 11 november:
- Van 24 oktober tot 11 november:
11.11.11 neemt het voortouw om het brede publiek te sensibiliseren voor de problematiek van ‘waardig werk’ tijdens de 11.11.11-campagne. - Van 1 tot 21 mei 2009: actie op de werkvloer!
In voorjaar 2009 trekken de vakbonden samen met FOS en Wereldsolidariteit naar de bedrijven. Vanaf de Dag van de Arbeid (1 mei) tot Rerum Novarum (21 mei) mobiliseren de vakbonden hun syndicale delegaties om ‘Waardig Werk’ hoog op het menu te plaatsen in hun bedrijf. - Vanaf september 2009: het 2e campagnejaar
- Vanaf september 2009 verdiepen we het thema Waardig Werk met een tweede campagnejaar.
Het campagnemateriaal
De tv-spot:
Beluister de radiospots:
Bron: 11.11.11
___
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
