Ingedeeld onder: Marketing, Reclame, technologie | Tags: brand positioning, campagne, digitale televisie, domino, kleuren, merk, Reclame, sony, sony bravia
Na ballen, na konijnen en flatgebouwen die verkleuren komen er blijkbaar kleurrijke dominosteentjes. Dat is althans wat we te zien krijgen in de nieuwe Sony Bravia campagne die sinds kort gelanceerd werd. In de spot krijgen we een soort van kleuren domino-effect te zien waar aan het einde van de spot alle kleuren ineens uiteenspatten.
Omdat de vorige spots nogal fenomenaal waren stellen we ons natuurlijk de vraag wat er zo speciaal is aan deze nieuwe spot?
- 100 dominostenen op een ongelofelijk grote schaal allemaal geverfd in diverse kleuren
- 10 dagen filmwerk in India, en een crew van 132 mensen
Wat denkt de regisseur zelf?
In de making of geeft de regisseur van de spot mee dat Sony een belangrijke boodschap met deze reclameuiting wilt meegeven. Hij zegt dat Sony een symbolische boodschap meegeeft door niet te spreken over technologie maar hiermee wil aantonen dat ze voor ‘brand leadership’ gaan. Ze denken volgens waarschijnlijk dat ze dit al bereikt hebben en hierdoor hebben ze het gevoel dat ze dit niet moeten claimen. Dat is toch mijn interpretatie.
Ik neem die laatste uitspraak toch wel met een korreltje zout.
Deze spot werd ontwikkeld door Sony Electronics Asia Pacifics die verantwoordelijk is voor de hele Aziatische regio. De Domino City campagne werd ontwikkeld door Bates141 uit Singapore.
De nieuwe Sony Bravia-spot:
The making of Sony Bravia “Domino City”:
Mijn persoonlijke mening
Persoonlijk denk ik er toch wel het mijne van. In vergelijking met de vorige Sony Bravia-campagnes is dit toch eentje die er totaal niet bovenuit steekt. Qua technisch vernuft kunnen de animaties wel tellen maar op het vlak van ‘boodschap en overtuiging’ mis ik toch wel de ‘punchline’. Hoe kan je in godsnaam gaan voor brand leadership als er geen woord in het filmpje gerept wordt daarover?
Ik denk eerder dit: een brand positioning die niet in het filmpje zit en die volgens mij door menig kijker niet begrepen zal worden.
Ik ben eerlijk gezegd ook geen Sony-fan en ik geloof ook niet dat Sony met de Bravia een veel beter product heeft dan fabrikanten zoals Samsung of Panasonic. Maar op marketingvlak is alles mogelijk, zolang je de consument maar overtuigt.
Credits:
regional executive creative director: Sonal Dabral
creative director: Travis Sorge
general advertising manager: Edward Pank
account director: Sharon Sarinas
Filming was shot by: Nic Finlayson via Film Construction with executive producer Roy De Giorgio and producer Phil Liefting.
Original music: composed at Song Zu, Singapore, and recorded by Rob Barbato, from indie LA band Darker My Love.
Indien je er een andere mening op nahoudt dan de mijne mag je gerust reageren en jouw mening delen. Integendeel, ik heb niet liever. Eventuele suggesties zijn ook altijd welkom! Keep on reading!
4 Reacties
ik dacht eerlijk gezegd dat dit in 3d was gemaakt :p
Comment door Stijn 19/10/2008 @ 11:29mja… allemaal dominosteentjes geduwt door real people hehe. Nice
Comment door havelovewilltravel 19/10/2008 @ 11:59ik vind de spot ook héél mooi, de plaats is veel mooier vind ik dan de 2 vorige spotjes.
Comment door laura 22/12/2008 @ 1:22Het ding is dat ik niet snap of het een imago-campagne is, of een campagne om de verkoop te doen stijgen of misschien is het om een bevestiging ye geven voor diegenen die de Bravia al gekocht hebben.
Weet jij het ?
Ik weet misschien nog onvoldoende over reclame ;-)
Eerst en vooral bedankt voor je reactie.
Het is wel een soort van imagocampagne omdat ze mikken op het merkleiderschap in de markt van de digitale televisies. Ze claimen ook steeds dat ze meer kleuren hebben dan de concurrentie. Daardoor willen ze ook overkomen als de beste televisieproducent.
Daarom dat ze ook zoveel geld steken in de kleurrijke reclames. Het is niet echt een bevestiging voor mensen die reeds een Bravia hebben. Want die ‘weten’ al waar Sony Bravia voor staat. Bekijk gerust ook eens ‘The Making Of’ daarin geeft de regisseur van het filmpje mee dat alles draait om het ‘brand leadership’.
Het is een beetje een reclame die in de eerste plaats wil duidelijk maken dat ze ‘meer kleuren’ dan de concurrentie hebben. In de tweede plaats willen ze merkleider zijn in de markt van de digitale televisies.
Ik vraag me wel een beetje af hoe ze dat tweede willen bereiken alleszins. Dat is mijn skepsis bij dit soort reclames. Het merk is ook amper aanwezig in het filmpje zelf. Er ligt amper een focus op ‘herinnering’ bij dit soort reclames. Gaat de consument dit soort reclameboodschappen wel degelijk onthouden?
Comment door havelovewilltravel 22/12/2008 @ 7:11